第四章　如何进行广告宣传
选择恰当的广告宣传自己
在经营者的意识中，广告已经被提升到了一个非常重要的位置。事实证明，一个具有良好创意和策划的广告，的确可以塑造品牌神话，提高企业的竞争优势。相对而言，广告在店铺经营中所占的位置不像大企业那样突出。但是，适当的广告宣传可以给商品销售带来极大的助力，帮助店铺吸引潜在顾客，增加销售额。广告对于店铺商品的意义主要表现在以下4个方面：
1.提高店铺知名度
店铺创建初期，需要伴随强劲的广告宣传，否则很难在市场上崛起。这是因为消费者不知道、不了解店铺信息，也就谈不上购买行为。店铺通过广告把即将投入市场的商品的有关信息传递给消费者，以引起他们对商品的注意，增强对商品的了解。消费者只有知道了商品能满足他们何种需求，或能给他们带来什么实际利益，或能帮助他们解决什么具体问题，才能激发他们的购买欲望和兴趣，才能使他们去了解店铺。
2.巩固市场地位
店铺创建不容易，巩固店铺的市场地位，保持和扩大店铺的市场占有率更不容易。这是因为新店铺创建成功后，由于利益的驱动，很快就会出现一批同行竞争者。店铺面临这样的境况，只有通过不间断的广告活动，宣传其不同于竞争对手的优点、特色，以及它给消费者带来的特殊利益，树立起店铺形象，才能增强其市场竞争力，保持和扩大店铺的市场份额。