就在这时，郭士纳加盟IBM，成为IBM的CEO。郭士纳的办法不外乎创新，那就是通过彻底摧毁IBM旧有的、不合理的生产模式，调整产品结构，增加产业创新等措施，一举扭转了IBM的困难局面，将IBM从倒闭的边缘拉回，并且扭亏为盈。
此外，还有一些曾经的风云企业，后来由于创新锐气不足，纷纷退出了市场舞台。比如，互联网在传入我国后，先是新浪、搜狐等门户网站在互联网世界里如日中天，然而很快，博客网站又出现了，接着QQ、微博又出现，接下来又是微信等社交APP，很快又是大数据等概念。可以说，不仅在互联网领域，在很多领域都存在这样的变化。
我们不妨再看，线下连锁曾经在我国如火如荼，如苏宁、国美电器等一度吸引了很多人的目光，可是很快，线上销售的电子商务立即席卷而来，使得不少没有来得及做出反应的线下卖场艰难度日。
在这种情况下，苏宁、国美等线下电商也不得不纷纷推出自己的电商平台。对于很多企业来说，如果抱着旧有的经营理念不放，忽略了创新，那么被市场淘汰绝不是一句儿戏。
再比如，作为三维动画电影的开路先锋，乔布斯后来创办的皮克斯动画工作室很长时间里成为影迷心目中“高质量电影”的代言人。皮克斯推出的每一部作品，几乎都与“高票房”紧密相连。原来，皮克斯在创新方面有个“绝招”，那就是经常开展“头脑风暴”。