但是，五年品牌计划并不是一个个按顺序一步一步前进的，甚至说，有些品牌一上来就是做第五年的事情；超级符号、品牌谚语未必在第一年就能挖掘出来，而是在第二年，甚至第三年才确定下来。
五年品牌计划，每一年都是第一年。华与华服务西贝9年，从2013年到2022年，从7亿到60亿，经历了品牌黄金十年，见证西贝从地方菜品牌到中式正餐第一。（数据引自2021年度中国餐饮品牌力100强）
▲ 西贝品牌五年计划
四 莆田餐厅
1.莆田500万大奖赛现场演讲
▲ 莆田500万大奖赛现场演讲（于戈）
1.1 莆田餐厅×华与华品牌五年计划的教科书级案例
各位朋友，大家下午好！接下来我就给大家带来一个完整的、标准的“华与华品牌五年计划”教科书级案例：莆田餐厅！
说起莆田的故事，我想用三个第一给大家做个介绍：华与华第一个以中国为基地服务的全球品牌，华与华第一个营销日历开山之作，华与华第一个品牌五年计划教科书级案例。
